西安VI設計前，企業需要了解什麼(me)
世界品牌實驗室：不可否認VI很重要，VI系統是一種(zhǒng)高效的宣傳工具，讓消費者可以看到公司統一的品牌形象，加強記憶，對(duì)企業來講确實比較重要，然而，大多數企業卻隻看到了表現形式卻忽略了表現内容。
在企業VI設計的表現上，存在以下幾點現象：
中國(guó)大多數企業VI是“花瓶”。企業VI設計是精美的，VI手冊的制作是精細的，看起(qǐ)來很漂亮。設計好(hǎo)的VI手冊，每天放到辦公室，誰來讓誰看，從設計VI成(chéng)稿到現在都(dōu)一、兩(liǎng)年的時(shí)間了，但公司的送貨車還(hái)是貼著(zhe)原來的貼圖到處跑，沒(méi)有應用，成(chéng)了擺設。在做好(hǎo)VI手冊以後(hòu)，關鍵在于應用，讓其變爲和消費者溝通的橋梁，而非辦公室的欣賞品。企業VI形象設計要建立在品牌定位的基礎上進(jìn)行的，是品牌營銷的一部分。百事(shì)可樂爲了突出“新一代”，選擇了藍色，蒙牛爲了突出來自大草原，選擇綠色等。企業找到想要表現的主題，也就(jiù)是品牌定位。
VI是指企業的視覺表現，包括的内容應該是很全面(miàn)，不僅僅是标志的應用，更多的是市場的表現，如終端形象展示、包裝形象、活動形象等，是品牌營銷的重要一部分，所以在有了品牌定位後(hòu)，一定要把展現品牌形象的工具統一起(qǐ)來，在市場上形成(chéng)合力，才能(néng)影響更多的消費者。
VI設計不是越全越好(hǎo)。特别是針對(duì)中小型企業，本來市場資金就(jiù)不充裕，就(jiù)先不要爲了統一形象，按照VI手冊裡(lǐ)的東西，一個都(dōu)不少的要統一，如“垃圾桶”、“花盆”等前期用不上、對(duì)品牌形象影響不大的東西，完全可以等公司慢慢做強做大後(hòu)再一一完善。但市場需要用的東西則盡量能(néng)夠做到位。
VI是和市場運作緊密相連的。市場是經(jīng)常變化的，每年都(dōu)會(huì)有不同的市場主體配以不同的市場活動，爲了提高效果，需要用市場表現、終端表現等來配合，可能(néng)除了标志不變以外，其他的可能(néng)都(dōu)要變。如百事(shì)可樂07年推出“敢爲中國(guó)紅”系列活動，階段性的將(jiāng)自己的“百事(shì)藍”破天荒地改變爲紅色。有時(shí)爲了開(kāi)發(fā)新區域，甚至連标志都(dōu)要重新換掉，如：聯想爲了進(jìn)軍國(guó)際市場改名“Lenovo”等。
VI不是一成(chéng)不變的，更不是一勞永逸，VI是傳播的工具，隻要有利于企業樹立品牌，擴大傳播易于傳播的都(dōu)可以變。
企業的VI究竟該如何做？VI設計前企業要了解什麼(me)？我們提出以下三點建議：
一、先确定自己想要幹成(chéng)什麼(me)，在進(jìn)行表現。 中國(guó)的很多企業在受大量龐雜信息的幹擾下，失去了方向(xiàng)，也找不到了創業的初衷，緻使從表面(miàn)上看很明晰，但心中卻一直猶豫不定，确認不了自己的核心優勢，對(duì)産業的信心也是在猶豫不決，這(zhè)種(zhǒng)情況下的表現一定是不适合的，表現得越好(hǎo)，對(duì)企業的反作用越大。西方有句諺語：對(duì)于一艘沒(méi)有方向(xiàng)的船，無論哪個方向(xiàng)的風都(dōu)是逆風。VI的設計屬于把事(shì)情做正确的範疇，而首先是要做正确的事(shì)，第二步才是把事(shì)做正确，否則會(huì)離目标越來越遠。
二、外在形象和内在氣質統一。 如果VI表現和品牌的文化不能(néng)相符，再漂亮的VI也會(huì)覺得怪怪的。如同讓陳佩斯演警察，讓趙本山演主席，怎麼(me)看都(dōu)覺得怪，對(duì)于品牌表現也是一樣(yàng)，首先确定品牌的核心文化，有了品牌文化，再進(jìn)行表現既容易又符合。在國(guó)内的企業中兩(liǎng)種(zhǒng)企業還(hái)是非常常見的：1、産品很好(hǎo)包裝很差，沒(méi)有人會(huì)覺得他的價值很高；2、包裝和産品不對(duì)路。有道(dào)是：好(hǎo)馬配好(hǎo)鞍，三分長(cháng)相，七分打扮。
三、VI要和消費者聯系。 VI是爲了品牌服務的、品牌則是銷售最好(hǎo)的武器，所以VI的最大作用提高消費者的認知度和識别度，從而提高銷售，好(hǎo)的VI一定是讓消費者容易接受、易于傳播，而且會(huì)留下美好(hǎo)印象的。而非企業自我欣賞，自我感覺良好(hǎo)就(jiù)行。
傳統VI設計的特點：
1，較刻意的注重視覺統一（如色彩到處一樣(yàng)、标志組合到處一樣(yàng)），如一個人天天穿一樣(yàng)的衣服，雖很統一，但形象很呆闆，無生動感； 2，過(guò)于形式化，VI應用設計得不夠實用，也現實執行存在較大差異。
創新VI設計的特點
1，注重細節與整體氣質的展現，色彩與标志組合會(huì)根據載體使用情況作一定的改變，但不影響整體視覺氣質的統一，且形象更加現代親和； 2，從整體識别出發(fā)，根據企業實際情況定制适宜的設計，注重VI實用性。
VI識别系統設計的誤區
1，VI設計等于“VI手冊”（ 錯誤 ） 正确爲：“VI手冊” 隻是VI識别系統設計的一個使用說(shuō)明書，VI識别系統是一個潛在的價值體系，是需要企業通過(guò)長(cháng)期對(duì)VI應用系統的執行、推廣與管理而形成(chéng)的潛在價值，VI形象對(duì)内讓員工更有歸屬感，對(duì)外讓客戶更具信任感與認同感。
2，VI設計項目越多越專業 （錯誤） 正确爲：專業的VI識别系統設計應該是根據企業自身發(fā)展情況進(jìn)行定制，因此大型企業的VI自然會(huì)多一些，但對(duì)于成(chéng)長(cháng)型企業來講，初期隻要選擇一些切實需要的項目進(jìn)行設計規範即可，沒(méi)必須刻意的追求多而全，因爲有些項目如果隻是做了規範設計，而又沒(méi)有去執行的話，也是多餘的。
3，網站建設、宣傳畫冊設計等和VI系統沒(méi)關系（ 錯誤 ） 正确爲：“VIS”譯爲視覺識别系統，它所包含的不止是前期VI所規範的内容，還(hái)包括後(hòu)期任何與視覺、平面(miàn)、空間相關的形象推廣設計，如畫冊、網站、媒體廣告等，而後(hòu)續這(zhè)些設計最好(hǎo)交給專業的VI設計公司來進(jìn)行配合規範設計（或者企業内部成(chéng)立專業的企劃部，而且企劃部的設計師必須懂得如果進(jìn)行VI延伸設計。）
VI作爲品牌營銷的重要組成(chéng)部分，企業應該重視，但更應該重視的是先确定好(hǎo)企業品牌和産品的的定位，受衆面(miàn)的情況，找到自己的核心文化，好(hǎo)的VI表現是水到渠成(chéng)的。隻要做正确的事(shì)，肯定能(néng)成(chéng)功，無非是時(shí)間長(cháng)短，對(duì)企業來講，現有戰略的正确，再有方法和工具的符合，品牌才能(néng)建立起(qǐ)來，作VI更是要在正确的戰略和适合的策略基礎上來進(jìn)行
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