一個好(hǎo)的公司logo設計，幾乎大衆一看就(jiù)知道(dào)是幹嘛的。如中國(guó)銀行的标志，一看就(jiù)知道(dào)是與錢有關。不要做了洗發(fā)水的logo，卻被(bèi)誤以爲是買電器的，那就(jiù)南轅北轍了。“簡約是在最終成(chéng)熟。”這(zhè)是很多設計師在遵循的原則。公司标志的設計是向(xiàng)目标受衆傳遞一個完整的、可解釋的信息，讓受衆更好(hǎo)地了解并選擇适合自身的品牌。因此，标志的設計求簡練但并不等于不去注重含義，相反，應該在注入更多企業信息的同時(shí)讓logo易于受衆記憶，是設計師應該考慮的問題。

标志，按照使用的功能(néng)可分：商标、徽标、标識、企業标、文化性标、社會(huì)活動标、社會(huì)公益标、服務性标、交通标、環境标、标記、符号等。作爲人類直觀聯系的特殊方式，在社會(huì)活動與生産活動中無處不在，越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國(guó)旗、國(guó)徽、公共場所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，各種(zhǒng)國(guó)内外重大活動、會(huì)議、運動會(huì)以及郵政運輸、金融财貿、機關、團體、公司及個人的圖章、簽名等幾乎都(dōu)有表明自己特征的标志。随著(zhe)國(guó)際交往的日益頻繁，标志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利于國(guó)際間的交流與應用，因此國(guó)際化标志得以迅速推廣和發(fā)展，成(chéng)爲視覺傳送最有效的手段之一。我們發(fā)展中的中國(guó)，早已認識到了這(zhè)一點！各個單位、個人已經(jīng)在發(fā)展的初期，就(jiù)意識到要設計一個标志。

圖形必須簡單。

過(guò)于複雜的設計會(huì)産生溝通的障礙，所以在标志中應盡量采用簡單的圖形。例如下方左圖是蘋果公司最開(kāi)始的标志，複雜而繁瑣，且不利于人們記憶;右圖是現在的标志，簡單形象，同時(shí)可以給人們留下深刻的印象。

醒目易識别。

細線條作爲版面(miàn)設計時(shí)可以産生良好(hǎo)的效果，但如果應用到标志設計中，觀看起(qǐ)來會(huì)顯得不清晰，尤其在各種(zhǒng)複制的過(guò)程中很容易斷開(kāi)甚至不能(néng)呈現。例如下面(miàn)兩(liǎng)個标志，同時(shí)應用到汽車上，左圖汽車上的标志顯然沒(méi)有右圖汽車上的标志醒目。

适應各種(zhǒng)尺寸。

标志設計要考慮可行性，應顧及到标志不同場合的應用效果。比如放大或縮小後(hòu)的視覺效果等。

構思需巧妙獨特。

标志力求深刻巧妙、新穎獨特。例如下面(miàn)左圖是耐克的标志，運用最簡單的對(duì)勾形式，給人積極向(xiàng)上的動感;右圖是殼牌石油的标志，運用貝殼的形狀，紅色搭配黃色，給人太陽光線的四處輻射、噴薄而出的景象。