品牌咨詢 戰略●架構●口号●執行

品牌定位

品牌定位是指企業在市場定位和産品定位的基礎上，對(duì)特定的品牌在文化取向(xiàng)及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目标市場有關的品牌形象的過(guò)程和結果，是品牌與這(zhè)一品牌所對(duì)應的目标消費者群建立了一種(zhǒng)内在的聯系，是市場定位的核心和集中表現。
品牌定位的重要意義在于爲品牌确定一個适當的市場位置，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置，當某種(zhǒng)需要突然産生時(shí)，消費者就(jiù)會(huì)聯想到該品牌。
品牌定位是一切品牌工作進(jìn)行的原點，是品牌建設的基礎，是品牌經(jīng)營成(chéng)功的前提。企業一旦選定了目标市場，就(jiù)要設計并塑造自己相應的産品，品牌及企業形象，以争取目标消費者的認同。而品牌定位則是企業傳播産品相關信息的基礎，還(hái)是消費者選購産品的主要依據，最終目标是爲了實現産品銷售，成(chéng)爲産品與消費者連接的重要橋梁。
在對(duì)客戶進(jìn)行品牌定位服務時(shí)，品牌聯盟咨詢首先要做系列精準翔實的市場調查，找到切中消費者需要的品牌利益點，在在此基礎上，我們將(jiāng)品牌定位于滿足消費者需求的立場上，最終借助傳播讓品牌在消費者心中獲得一個有利的位置。
我們會(huì)根據消費者的不同類型，不同消費層次，不同消費習慣和偏好(hǎo)，從企業的主客觀條件和因素出發(fā)，尋找适合競争目标要求的目标消費者，進(jìn)而尋求特定細分市場，滿足特定消費者的特定需要，找準市場空隙，細化品牌定位。
當然，消費者的需求也是不斷變化的，我們會(huì)根據時(shí)代的進(jìn)步和新産品發(fā)展的趨勢，引導目标消費者産生新的需求，形成(chéng)新的品牌定位。

品牌戰略

品牌戰略就(jiù)是公司將(jiāng)品牌作爲核心競争力，以獲取差别利潤與價值的企業經(jīng)營戰略。品牌戰略是市場經(jīng)濟中競争的産物。戰略的本質是塑造出企業的核心專長(cháng)。
對(duì)于企業而言，隻有先做對(duì)的事(shì)，然後(hòu)再把事(shì)情做對(duì)，才能(néng)順利實現戰略目标。正确的品牌戰略是企業做對(duì)的事(shì)的起(qǐ)點。但在市場實戰中，重視品牌戰略的企業并不多見，很少對(duì)品牌的發(fā)展方向(xiàng)做出明确決策。品牌戰略選擇是企業的根本性決策，也是企業品牌經(jīng)營的的綱領和"領袖"。企業如果缺乏品牌整體運作的長(cháng)遠思路，將(jiāng)會(huì)導緻經(jīng)營混亂無序，這(zhè)無疑是對(duì)品牌資源的極大浪費。

企業爲什麼(me)需要品牌戰略：

1、提升品牌價值與附加值
2、吸引新顧客，提升顧客滿意度，形成(chéng)良好(hǎo)的口碑傳播
3、撕開(kāi)通路阻力的利器，降低通路運作成(chéng)本
4、能(néng)以較少的廣告傳播費用使消費者認同品牌
5、能(néng)确保每一分營銷傳播費用都(dōu)爲品牌做加法
6、科學(xué)的品牌化戰略與品牌架構能(néng)明顯降低品牌建設成(chéng)本