眼睛是人類最具感知力的器官，無論是什麼(me)東西，人們都(dōu)會(huì)通過(guò)視覺來感知它。所以，視覺在人類社會(huì)的信息傳遞中起(qǐ)著(zhe)最爲重要的作用。企業形象是抽象的無形的，人們無法對(duì)它有一個具體的印象，因而在傳播上就(jiù)非常費力。

而企業形象的視覺識别，及VI設計，就(jiù)是將(jiāng)企業形象具體化的創作過(guò)程。形象具體了，傳播起(qǐ)來就(jiù)容易多了，而對(duì)消費者來說(shuō)也容易感知和記憶了。世界上的著名企業，無一例外的建立了企業形象識别系統，這(zhè)就(jiù)是因爲VI設計對(duì)企業形象的傳播有非常積極的作用。而企業的品牌形象如果在人們心中紮了根，對(duì)銷售力的促進(jìn)是非常顯著的。

而如何使企業的VI設計既有創意又符合傳播特性呢？通常處理方法是在一定的原則上進(jìn)行創意。就(jiù)是在企業背景、企業文化、企業定位、企業客戶群體特點的基礎上，進(jìn)行有針對(duì)性的創意。因此，我們有以下幾個基本原則：風格統一原則，面(miàn)向(xiàng)客戶的原則，符合審美的原則。

風格統一 -- 就(jiù)是把各種(zhǒng)形式的傳播媒體形象統一，達到強化企業形象的效果，使信息傳播更爲有效、迅速。這(zhè)在具體創意過(guò)程中需要對(duì)視覺要素給予一個标準化，然後(hòu)采用統一的規範設計，長(cháng)期堅持且不輕易變動。

符合審美 -- 就(jiù)是VI設計所包含的企業logo設計、信封設計、名片設計、導示系統設計都(dōu)要美觀大方，給公衆一個美好(hǎo)的形象。

面(miàn)向(xiàng)客戶 -- 面(miàn)向(xiàng)客戶确切來說(shuō)是面(miàn)向(xiàng)的客戶的客戶，我們的設計必須是面(miàn)向(xiàng)委托我們進(jìn)行vi設計的客戶公司的客戶。有點拗口，但這(zhè)是設計出優秀的VI作品的關鍵。