标準字體是指經(jīng)過(guò)設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體。故标準字體設計，包括企業名稱标準字和品牌标準字的設計。标準字體是企業形象識别系統中基本要素之一，應用廣泛，常與标志聯系在一起(qǐ)，具有明确的說(shuō)明性，可直接將(jiāng)企業或品牌傳達給觀衆，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業形象與品牌的訴求力，其設計的重要性與标志具有同等重要性。

一般來說(shuō)，标準字設計除了技術上的要求之外，在設計時(shí)還(hái)應該注意如下幾點：

(1)标準字造型要與标志造型相融合标準字與标志是一個具有不同作用而又緊密相連的統一體，它們之間組合的位置、方式應該協調配合，均衡統一，使之既具有美感，又能(néng)鮮明的傳達出企業文化和經(jīng)營理念。

(2)标準字的造型要能(néng)夠表現出獨特的企業性質和商品特性标準字的企業名稱或産品名稱經(jīng)個性化處理後(hòu)，形成(chéng)的生動的符号，它能(néng)夠表達豐富的内容。設計專家們發(fā)現：“由細線構成(chéng)的字體”易讓人聯想到纖維制品、香水、化妝品類。“圓滑的字體”易讓人聯想到香皂、糕餅、糖果。“角形字體”易讓人聯想到機械類、工業用品類。不僅不同字體可以使标準字造型能(néng)表現出商品的個性，而且在标準字上加以具有象征、暗示、呼應等造型因素後(hòu)，更能(néng)表現出企業或商品的特質。

(3)标準字設計應該與企業的形象戰略相符合不少企業在實施CI戰略時(shí)，可能(néng)會(huì)保留原有的标準字造型或隻做少許的改良，使之符合企業的形象戰略。這(zhè)往往是由于企業的标準字經(jīng)過(guò)長(cháng)期的傳播和使用，已經(jīng)得到社會(huì)大衆的認同，如做突然的改變，會(huì)使消費者無所适從。因此很多企業選擇了循序漸進(jìn)、不斷改良的設計戰略