标志設計從最早的符契、圖騰發(fā)展到現在已經(jīng)有幾千年的曆史，在這(zhè)個發(fā)展過(guò)程中，标志發(fā)揮著(zhe)日益重要的作用，到如今，标志已經(jīng)成(chéng)爲企業、公司、團體,以及個人的精神和地位的象征，借以展示其價值觀念和獨特形象。面(miàn)對(duì)如此繁多的标志，其中不乏有知名的品牌，并可稱之爲标志設計中的典範，但是更多的标志卻讓人似曾相識、形象模糊、不知所雲。通過(guò)長(cháng)時(shí)間的分析研究表明，在标志設計過(guò)程中可能(néng)存在以下的一些誤區。 本文就(jiù)這(zhè)個問題爲大家簡單介紹一下：
标志設計是現代企業塑造形象、推銷産品的重要手段，企業标志在設計過(guò)程中存在的誤區，導緻企業标志不能(néng)發(fā)揮作用，直接影響了企業形象的建立和産品的銷售。
一、标志概念模糊，將(jiāng)标志等同于一般标識
标志是用一種(zhǒng)特殊的文字或者圖形組成(chéng)的大衆傳播符号，以簡潔精煉的形象傳達特定的含義和信息，以便在社會(huì)公衆中樹立一種(zhǒng)特定的形象。作爲一種(zhǒng)特殊的視覺語言，應該具備幾個最顯著的特征：一是要有識别性，利用新穎獨特的形象從衆多的标志中區分開(kāi)來，吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社會(huì)公衆的識别和認可；二是要有象征性，标志必須要能(néng)象征企業的精神理念，反映出企業的特定形象和精神面(miàn)貌。在标志中挖掘每一個圖形的象征意義，通過(guò)具體的形象來暗示、隐喻、聯想和烘托，使象征的特殊信息與标志圖形産生關聯，從而達到傳遞信息、塑造形象、溝通交流、接受認可的目的；三是要具備高度的審美性，審美性是标志提高魅力的重要因素，這(zhè)決定了人們在初次接觸标志時(shí)的選擇性，獨特優美的标志能(néng)吸引注意力，同時(shí)還(hái)能(néng)使之産生興趣，拉攏與标志所屬企業之間的距離，标志的審美性表現在三個方面(miàn)：易識别的簡潔之美、圖形的造型之美、意和形的巧妙結合之美。
标志與标識有著(zhe)明顯的區别，《辭海》中也特别指出标識隻是标志的一部分意義，相當于記号，并不需要有獨特的象征意義，而是一種(zhǒng)具體的标志物。正是因爲一些設計師將(jiāng)兩(liǎng)者等同起(qǐ)來，造成(chéng)了标志沒(méi)有了象征意義，不能(néng)有效地傳達出企業特定的信息，因此可斷定爲誤區之一。
二、企業把标志當成(chéng)一種(zhǒng)時(shí)髦和消費，造成(chéng)标志粗制濫造，意義全無
很多的中小企業，在決定作标志時(shí)并沒(méi)有形成(chéng)自己獨特的企業文化和核心思想，隻是覺得“人有我也有”，把标志的設計當成(chéng)一種(zhǒng)消費，一種(zhǒng)時(shí)髦，并沒(méi)有意識到标志的作用及其重大意義，又或者知道(dào)标志的價值卻又不知道(dào)标志是怎麼(me)設計出來的。也正是由于企業盲目的設計标志，造成(chéng)标志設計時(shí)一些設計師粗制濫造，交貨收錢，你簡單我也快速，完全不顧此标志對(duì)企業産生的影響，諸如此類标志，有還(hái)不如沒(méi)有。這(zhè)種(zhǒng)标志設計乃誤區之二。
三、标志設計程序不科學(xué)、不嚴謹
科學(xué)的設計程序是标志成(chéng)功的保證，标志設計的程序沒(méi)有一個絕對(duì)的順序和方法，通常經(jīng)過(guò)以下的幾個階段:1.調查研究階段，成(chéng)立标志設計小組，通過(guò)對(duì)企業做全方位的調查研究，獲得企業的相關信息，作爲标志設計創意的出發(fā)點，做到有的放矢。2.設計構思階段，在這(zhè)個階段將(jiāng)收集的所有材料和信息經(jīng)行整理和歸納，形成(chéng)核心的精神理念，找出創意的突破口。3.草圖設計階段，把創意點子根據标志的特征通過(guò)藝術的手段加以概括和表現，形成(chéng)若幹設計草圖。4.形成(chéng)正稿階段，經(jīng)過(guò)設計小組從若幹草圖中選出最佳的方案，深化設計并進(jìn)行标準化制作形成(chéng)正稿。5.應用反饋階段，將(jiāng)設計的标志應用于企業的各個環境，并進(jìn)行調查，收集反饋信息，并在必要的時(shí)候做出調整。在這(zhè)五個階段中，每個階段都(dōu)非常重要，重此輕彼，都(dōu)會(huì)造成(chéng)設計的失敗，但在設計過(guò)程中，又往往對(duì)調查研究階段重視不夠，調查程序不科學(xué)，調查方位不全面(miàn)，造成(chéng)收集的資料不夠翔實，企業核心思想提煉不夠準确，設計定位偏離企業的核心思想，在以後(hòu)的設計過(guò)程中在高明的設計師也不能(néng)設計出優秀的标志。這(zhè)種(zhǒng)情形，當屬誤區之三。
四、标志雷同，識别性差
這(zhè)應該是屬于設計方法上的誤區，很多的設計師在設計标志之前，參考大量的資料，在資料中尋找與标志設計相符合的圖形，而後(hòu)沒(méi)有對(duì)圖形進(jìn)行有針對(duì)性的處理，因此造成(chéng)了很多标志形象相似，缺少獨特性，更有甚者幹脆抄襲相類似的标志，改頭換面(miàn)、似是而非。正确的設計方法是憑借設計師的經(jīng)驗和積累，通過(guò)創意性的藝術處理將(jiāng)企業的核心思想轉化成(chéng)有象征意義的圖形符号，然後(hòu)將(jiāng)這(zhè)些圖形符号進(jìn)行篩選，選出最具代表性的圖形符号，經(jīng)過(guò)加工處理後(hòu)，并進(jìn)行排列組合最後(hòu)形成(chéng)标志。
五、片面(miàn)追求标新立異，标志的組合混亂
标志新穎獨特，本是标志的一大特點，但是有些标志隻強調标志的新奇怪異，而忽略标志本身所象征的含義，以爲隻要吸引了公衆的注意力就(jiù)完成(chéng)了任務，其實者隻是起(qǐ)到了注目性的作用，成(chéng)功的标志還(hái)必須賦予圖形象征意義，來傳達出特定的信息，使社會(huì)公衆接受和認可。不僅如此，标志的怪異還(hái)造成(chéng)标志與标準字的排列組合的局限，比如隻能(néng)橫排，或者豎排，這(zhè)就(jiù)造成(chéng)了标志使用的局限性，爲了滿足不同環境使用的需要，有些标志和标準字随意組合，這(zhè)不利于塑造企業統一的形象，同時(shí)還(hái)會(huì)造成(chéng)公衆對(duì)企業管理的懷疑，破壞企業的形象。這(zhè)種(zhǒng)情況屢見不鮮，應該算是誤區之五。
六、标志色彩選擇不當，不能(néng)反映出企業的行業特征和具體形象
标志的色彩通常被(bèi)作爲企業的形象色，它必需體現出企業的理念和形象在感覺上的訴求。色彩具有一定的含義和情感上的象征特征，不同的色彩能(néng)給人不同的聯想，如紅色象征太陽和火焰，藍色象征大海和藍天等。在确定标準色的時(shí)候，利用色彩的知覺感受所産生聯想來表現企業的精神和形象，比如紅色象征太陽和火焰，可以用來表現企業的欣欣向(xiàng)榮和蓬勃生機，同時(shí)也象征了企業人熱火朝天的幹勁、企業如日東升的前景。但是在很多标志中标準色的象征意義不明确，色彩種(zhǒng)類太多，造成(chéng)視覺上的雜亂。因此确定标準色，在反映企業的精神理念的同時(shí)，還(hái)應該根據标志使用的範圍和條件，确定色彩的類别和多少，一般以單色爲主，色彩較重，也可以使用套色，但不宜超過(guò)三種(zhǒng)。
标志設計是一個不斷發(fā)展和逐步完善的一個學(xué)科，在發(fā)展過(guò)程中還(hái)將(jiāng)會(huì)出現一些新的問題，但隻要我們能(néng)把握住時(shí)代的精神，勇于發(fā)現，推陳出新，就(jiù)不難使标志的設計發(fā)展到一個新的高度。
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