一、包裝設計是將(jiāng)美術與自然科學(xué)相結合，運用到産品的包裝保護和美化方面(miàn)，它不是廣義的“美術”，也不是單純的裝潢，而是含科學(xué)、藝術、材料、經(jīng)濟、心理、市場等綜合要素的多功能(néng)的體現。

包裝的主要作用有二：其一是保護産品；其二是美化和宣傳産品。包裝設計的基本任務是科學(xué)地、經(jīng)濟地完成(chéng)産品包裝的造型、結構和裝潢設計。

1)包裝造型設計

包裝造型設計又稱形體設計，大多指包裝容器的造型。它運用美學(xué)原則，通過(guò)形态、色彩等因素的變化，將(jiāng)具有包裝功能(néng)和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現出來。包裝容器必須能(néng)可靠地保護産品，必須有優良的外觀，還(hái)需具有相适應的經(jīng)濟性等。

2)包裝結構設計

包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、複用性等基本功能(néng)和生産實際條件出發(fā)，依據科學(xué)原理對(duì)包裝的外部和内部結構進(jìn)行具體考慮而得的設計。一個優良的結構設計，應當以有效地保護商品爲首要功能(néng)；其次應考慮使用，攜帶、陳列、裝運等的方便性；還(hái)要盡量考慮能(néng)重複利用，能(néng)顯示内裝物等功能(néng)。

3)包裝裝潢設計

包裝裝潢設計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式，突出産品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化産品，以促進(jìn)産品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學(xué)，既是一門實用美術，又是一門工程技術，是工藝美術與工程技術的有機結合，并考慮市場學(xué)、消費經(jīng)濟學(xué)、消費心理學(xué)及其它學(xué)科。

一個優秀的包裝設計，是包裝造型設計、結構設計、裝潢設計三者有機地統一，隻有這(zhè)樣(yàng)，才能(néng)充分地發(fā)揮包裝設計的作用。而且，包裝設計不僅涉及到技術和藝術這(zhè)兩(liǎng)大學(xué)術領域，它還(hái)在各自領域内涉及許多其它相關學(xué)科，因此，要得到一個好(hǎo)的包裝設計，是需要下一番苦功的。

二、怎樣(yàng)做好(hǎo)：

1、設計原動力

設計爲包裝創造價值空間，給品牌價值提升提供原動力，是一種(zhǒng)有競争力的思維視角。用專業的設計表現給包裝增添個性吸引力，從而達到滿足消費者，獲取産品溢價的目的。就(jiù)包裝而言，設計主要體現在造型和外觀圖形兩(liǎng)個方面(miàn)，這(zhè)也是最能(néng)吸引消費者的兩(liǎng)個方面(miàn)。目前市場上包裝設計形态各異，美輪美奂，消費者在購買産品的時(shí)候還(hái)能(néng)品味一種(zhǒng)美的享受，這(zhè)都(dōu)得益于設計的力量。跟平面(miàn)設計不同的是，包裝設計更注重立體的圖案構成(chéng)，包裝設計六個面(miàn)，每一個面(miàn)都(dōu)是一幅獨立的畫面(miàn)，但組合起(qǐ)來時(shí)，又必須是一個和諧的整體。另外，根據産品特征，

設計标新立異又不失實用性的包裝設計形象可能(néng)更要求專業的素養。當今包裝設計異型結構已經(jīng)成(chéng)爲一種(zhǒng)現象，異型結構很能(néng)給消費者一種(zhǒng)耳目一新的感覺，讓産品在同類中脫穎而出，但同時(shí)也隐藏著(zhe)很多問題，比如因爲結構限制，違背消費者使用習慣，導緻使用不方便，或者材料的浪費等實際問題。因此包裝設計應該在實用性和人性化的原則之上追求形式創新和視覺傳達。

2、工藝

品牌包裝設計一個重要的特點就(jiù)是特種(zhǒng)工藝的普遍運用，特别是在高檔消費品中，工藝已經(jīng)成(chéng)爲必不可少的元素。新視域認爲，工藝決不是包裝中可有可無的附加，而應該提升爲包裝設計的工具，地位等同于色彩，圖形，對(duì)工藝的運用不是爲用工藝而用工藝，也不是單純的爲了漂亮而用工藝。每一個産品或品牌都(dōu)有自己獨特的個性或文化，工藝的功能(néng)在于將(jiāng)這(zhè)些個性和文化，特别是文化表現在包裝設計上面(miàn)。

3、材質

真正的包裝設計不僅僅停留在外觀的設計上，應該包括内部結構和材質運用。材質在包裝設計中意義重大，因爲材質決定包裝設計的最基本使用功能(néng)，同時(shí)還(hái)要給消費者傳達品牌。