LOGO，每個品牌甚至不是品牌的企業都(dōu)有，就(jiù)象一個人的姓名。怎樣(yàng)才是好(hǎo)的LOGO？怎樣(yàng)才是有品牌感召力的LOGO？怎樣(yàng)才是有文化話語權的LOGO？這(zhè)是作爲品牌和LOGO的世界中，我們對(duì)我們的LOGO設計要求标準的三個層面(miàn)，依次更高。

一、好(hǎo)的LOGO

1、視覺的愉悅

視覺不舒服的LOGO是什麼(me)都(dōu)不用說(shuō)了，扔掉就(jiù)是。怎樣(yàng)愉悅？色彩協調、線條協調，無論剛與柔，會(huì)說(shuō)話的色彩和會(huì)舞動的線條結合起(qǐ)來，會(huì)成(chéng)爲有魅力的LOGO。

2、圖形的凝煉或者統一

多年前我們知道(dào)LOGO是越簡單越好(hǎo)，爲什麼(me)？不僅僅是因爲單純的表現能(néng)有更多一些的視覺沖擊力，同時(shí)也因爲圖形簡單和色彩單純就(jiù)意味著(zhe)LOGO在實際應用方便制作，那時(shí)的廣告業者是沒(méi)有噴繪可以享受的，而且在名片、信箋等大批量辦公用品的制作中多色彩意味著(zhe)高成(chéng)本。  現代廣告人有福了，制作已經(jīng)不是問題，那麼(me)，我們還(hái)抱著(zhe)“LOGO表現要簡單”的清規戒律做什麼(me)？  所以，除了凝煉的美以外，我們也可以嘗試多變、紛繁甚至絢爛的表現手法，隻要能(néng)做到整個LOGO在色彩系統、線條風格和圖形思想性上能(néng)夠統一無歧義。

3、圖形的思想性

商業設計必須遵循的原則首先就(jiù)是設計目的帶來的必須表達的思想性。比如行業感受、企業追求等。但這(zhè)個思想性不等于“高科技就(jiù)是藍色、安全就(jiù)是盾牌”等等新的清規戒律。會(huì)說(shuō)話的色彩和會(huì)舞動的線條結合起(qǐ)來給我們帶來的是“美”，LOGO給觀者帶來的表現和思想的統一是“真”，但“真”不等于釘釘子必須是鎯頭。産品都(dōu)是爲了生活，如此紛繁、多變的生活是可以多種(zhǒng)表現、多種(zhǒng)追求的。我們希望能(néng)用“新”去诠釋更令人愉悅的“美”和更生活化的“真”。

二、有品牌感召力的LOGO

1、符合品牌曆史階段 每一個品牌都(dōu)有它出生、發(fā)育、成(chéng)長(cháng)、成(chéng)熟、衰退的階段性，讓我們抛棄“VI就(jiù)是憲法，死也不能(néng)改變”的清規戒律，讓我們創造的品牌圖騰能(néng)最大限度符合現有品牌階段，能(néng)夠最大限度的爲企業創造現實市場價值。至于到了LOGO和消費者期許有些許不吻合的時(shí)候我們再行調整就(jiù)是了。

2、符合品牌線階段

任何企業都(dōu)會(huì)面(miàn)臨大小品牌的整合、延伸相關的問題，每一個品牌LOGO，都(dōu)要符合它所處的品牌結構中的地位，并在形體上和其他品牌LOGO有某種(zhǒng)血緣和個性上的關聯和區隔。

3、符合企業發(fā)展階段 當每個企業所處的市場地位、消費者認可度、企業資本積累、企業發(fā)展遠景不同的時(shí)候，我們的LOGO也應與之相對(duì)應。

三、有文化話語權的LOGO

1、有個性的亞文化特質

品牌發(fā)展的最高階段會(huì)自發(fā)形成(chéng)品牌文化語系，企業長(cháng)期對(duì)品牌的消費者認知度和美譽度的投入開(kāi)始開(kāi)花結果，但大的果實長(cháng)在原始的草本植物上是不能(néng)長(cháng)久的，它需要有一個品牌原型和文化意識譜系作爲支撐。可口可樂如果沒(méi)有“美國(guó)文化象征”這(zhè)一支撐恐怕早就(jiù)在品牌形象更高明而多變的PEPSI面(miàn)前一敗塗地。  LOGO，同樣(yàng)需要運用它的色彩表現和線條來充分對(duì)應品牌所在亞文化特質，如果不符，那麼(me)不是品牌出了問題就(jiù)是LOGO該更換或者修正了。

2、有充分的文化表現空間

品牌的文化表現必須與時(shí)俱進(jìn)。當最大限度攫取新信息的追求和在個性與從衆之間暴冷暴熱已經(jīng)成(chéng)爲現代人普遍心理特質的時(shí)候，時(shí)尚已經(jīng)成(chéng)爲“暢銷”所必需的。但我們爲了保持品牌形象和LOGO視覺傳達的純潔和單一重複，可以随時(shí)機將(jiāng)LOGO置身于品牌文化所關聯的各種(zhǒng)場景進(jìn)行拟人化表現。但不可否認，有些知名企業的LOGO設計的實在不方便延展，也許他們會(huì)因爲視覺觀念上的陳舊失去了一次又一次與時(shí)尚攜手的機會(huì)。

如何設計好(hǎo)的畫冊

一本好(hǎo)的企業畫冊設計應該具備的五個特點 ：

1、優秀的企業畫冊都(dōu)有好(hǎo)的主題

提煉主題是策劃畫冊的第一步。主題是對(duì)品牌發(fā)展戰略、企業形象戰略、營銷戰略的提煉和領悟。 沒(méi)有主題的提煉，那葡萄還(hái)是葡萄，釀出的不可能(néng)是有品位的葡萄酒，畫冊是機械的陳列，不是展現或者表現，更不是表達。

2、優秀的企業畫冊一定有一個好(hǎo)的“導演”

一本好(hǎo)的畫冊就(jiù)是一部優秀的電影故事(shì)的制造，節奏的控制，畫面(miàn)的搶眼等等，都(dōu)很考驗導演的水準。 畫冊的架構，就(jiù)是電影的架構。有好(hǎo)的架構的畫冊，就(jiù)如電影有了節奏，女人有了身材，畫冊有了“起(qǐ)、承、轉、合”。

3、優秀的企業畫冊也有創意

好(hǎo)的創意不隻屬于雜志廣告。 好(hǎo)的創意符合畫冊表現策略，在什麼(me)地方都(dōu)體現畫冊主題。

4、優秀的企業畫冊有過(guò)瘾的版式

如同好(hǎo)的時(shí)裝款式，要新不要舊。對(duì)比國(guó)外著名同行，同樣(yàng)差距好(hǎo)大。好(hǎo)的版式會(huì)注意對(duì)曆史的繼承關系。 好(hǎo)的版式會(huì)吸收國(guó)際化的方向(xiàng)：注意留白，吸納國(guó)際化的元素。

5、優秀的企業畫冊一定要有攝影

許多企業願意花很多錢在産品研發(fā)上，而展示在畫冊上的卻是劣質産品；現代企業的團隊作戰，在企業畫冊裡(lǐ)很少獲得體現。 優秀的企業畫冊在表達企業文化時(shí)，會(huì)創造出一些獨特的集體圖片。