我們生活在一個品牌充斥的世界。有機構做過(guò)一個調查，一個普通白領一天的工作生活大概要接觸到60個品牌。品牌已不僅僅是一種(zhǒng)标志和專用術語，它已經(jīng)成(chéng)爲了我們這(zhè)個社會(huì)的符号，反映出我們的個人偏好(hǎo)、價值觀和生活方式。我們對(duì)汽車、數碼産品、服裝、餐廳甚至是銀行的選擇都(dōu)在和品牌發(fā)生聯系，而我們選擇的往往是那些我們感覺不錯，能(néng)夠提供一種(zhǒng)情緒上的支持，能(néng)夠幫助我們在他人面(miàn)前樹立起(qǐ)自己個人形象的品牌。我們對(duì)品牌有某種(zhǒng)信任，和它有某種(zhǒng)密切的關系。在我們選擇購買奧迪或者奔馳轎車、諾基亞或者蘋果手機、三星或者海爾液晶電視時(shí)這(zhè)種(zhǒng)密切的關系就(jiù)會(huì)體現出來。

在這(zhè)個信息媒介發(fā)達的時(shí)代，作爲消費者我們需要在極短的時(shí)間内作出許多選擇。品牌可以指引我們作出正确的決定。品牌所具有的鮮明特征是由它自身的文化背景、廣告宣傳、色彩、外形和聲音決定的。品牌不僅僅是指一件産品或一項服務，它還(hái)代表著(zhe)多種(zhǒng)多樣(yàng)的生活價值取向(xiàng)。信任并尊重我們自己的品牌，這(zhè)也是我們作出較好(hǎo)選擇的一種(zhǒng)認證。

要真正理解并挖掘出一個品牌的潛在價值，商家和品牌設計公司都(dōu)必須了解品牌同目标群體之間爲什麼(me)，以及如何相互作用和影響。他們要對(duì)品牌的核心價值有一個直觀透徹的認識，并且時(shí)刻關注消費者同品牌之間的互動關系。他們還(hái)必須看到品牌的發(fā)展前景，即如何才能(néng)使品牌在面(miàn)臨新一代的消費者時(shí)仍然經(jīng)久不衰。大衆汽車公司在九十年代末做出了示範。該公司爲了争取新的、更年輕的客戶，決定推出新的車型。公司同時(shí)投産了比待爾和帕薩特兩(liǎng)種(zhǒng)新車型，成(chéng)功地達到了吸引年輕客戶的目标，使兩(liǎng)種(zhǒng)車型都(dōu)有其特定的購買者。如此，在一個完整的品牌創建過(guò)程中，品牌、産品和消費者被(bèi)有機地聯系了起(qǐ)來。

如何做好(hǎo)品牌VI設計

品牌VI設計不是一個孤立的設計概念，但很多人卻這(zhè)麼(me)認爲。很多人看到了VI設計，卻忽視了品牌。很多人看到了視覺，卻忽視了内涵。

我們不止一次聽見客戶說(shuō)，VI不就(jiù)是一個标志嘛，其他的都(dōu)照搬模版COPY就(jiù)行了。甚至還(hái)有同行也這(zhè)樣(yàng)說(shuō)，聽到這(zhè)樣(yàng)的言論，我們真爲設計界感到悲哀。這(zhè)是一個被(bèi)扭曲的時(shí)代，設計已經(jīng)喪失了最根本的原創性，當設計以一種(zhǒng)快餐的形态進(jìn)入流水線式生産時(shí)，設計已經(jīng)不是真正意義上的設計，VI設計更無法實現VI設計應該肩負的使命。對(duì)于客戶的抱怨我們明白了語言的蒼白，是設計界少部分人職業操守的泯滅讓整個設計界集體失語，但我們，A+企劃決意用A+的認真和專業堅守VI設計的最後(hòu)陣地。用我們對(duì)于設計一如既往的認真，用我們對(duì)于VI設計的認識和作爲。我們用手中上十套VI設計成(chéng)品說(shuō)話，也許更有說(shuō)服力。

第一，VI設計是塑造品牌的手段，這(zhè)就(jiù)決定了VI設計的視覺表現必須有品牌内涵的強大支持。很多人往往都(dōu)隻看到了VI設計的表象，因此得出VI設計就(jiù)是形象工程，面(miàn)子工程，沒(méi)有任何實質性作用。其實這(zhè)完全沒(méi)有理解VI設計的真正意義，VI設計是品牌内涵的形象外顯，每一個設計的細節都(dōu)是爲品牌量身定做的，就(jiù)像麥當勞的視覺系統，全球統一，任何一家店視覺形象都(dōu)傳達一個相同的品牌内涵：快樂，年輕，活力。

第二，每一套VI設計都(dōu)是獨一無二的，遠不是一個LOGO，一套模版可以解決的。VI設計中文爲視覺形象識别系統，最核心的作用就(jiù)是識别功能(néng)，不能(néng)表現行業屬性品牌特征的VI設計沒(méi)有任何意義。每一個品牌都(dōu)有自己個性，每一家企業都(dōu)自己特色，因此在标志和VI設計項目上都(dōu)有完全不同的表現，比方說(shuō)一家服務性企業予一家實業公司，兩(liǎng)者的VI設計就(jiù)完全是兩(liǎng)個不同的概念，如果照著(zhe)模版生搬硬套的話，此VI設計必死無疑。

最後(hòu)，我們用A+操作VI設計的方式，切身體會(huì)一下真正的VI設計應該怎樣(yàng)做。我們接到VI設計項目時(shí)，第一時(shí)間不是創作，而是安排專人整理相關資料，與客戶作深層次的溝通，大部分時(shí)候都(dōu)需要到客戶公司進(jìn)行一個包含公司領導層，部門代表的座談會(huì)，從他們口中掌握企業和品牌的第一手資料。資料收集回來後(hòu)，項目小組成(chéng)員和市場、設計、策略三部門總監召開(kāi)創意會(huì)，分析品牌的調性和核心賣點，确定VI設計的整體風格，然後(hòu)才進(jìn)入創作階段。創作标志的時(shí)候，我們堅持雙重内審的核定模式，設計總監審定和總監委員會(huì)雙重把關，我們必須保證每個客戶看的都(dōu)是精品，最後(hòu)才進(jìn)行具體應用的設計程序。對(duì)于我們來說(shuō)，前期對(duì)于品牌的研究是起(qǐ)決定性作用的，隻有透徹的洞察了品牌的深刻内涵才能(néng)把握住VI設計的精神内核，有内涵的VI設計才是有生命力的，有市場效應的。