任何一家企業想進(jìn)行宣傳并傳播給社會(huì)大衆，從而塑造可視的企業形象，都(dōu)需要依賴傳播系統，傳播的成(chéng)效大小完全依賴于在傳播系統模式中的符号系統的設計能(néng)否被(bèi)社會(huì)大衆辨認與接受，并給社會(huì)大衆留下深刻的印象。符号系統中基本要素都(dōu)是傳播企業形象的載體，企業通過(guò)這(zhè)些載體來反映企業形象，這(zhè)種(zhǒng)符号系統可稱作企業形象的符号系統。VI是一個嚴密而完整的符号系統，它的特點在于展示清晰的“視覺力”結構，從而準确地傳達獨特的企業形象，通過(guò)差異性面(miàn)貌的展現，從而達成(chéng)企業認識、識别的目的。

VI即(Visual Identity)，通譯爲視覺識别系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將(jiāng)CI的非可視内容轉化爲靜态的視覺識别符号，以無比豐富的多樣(yàng)的應用形式，在最爲廣泛的層面(miàn)上，進(jìn)行最直接的傳播。設計到位、實施科學(xué)的視覺識别系統，是傳播企業經(jīng)營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。

一個優秀的企業VI設計對(duì)一個企業的作用在于：

1、在市場競争中塑立起(qǐ)屬于企業的鮮明形象，确保該企業在經(jīng)濟活動中的獨立性和不可替代性;明确該企業的市場定位，屬企業的無形資産的一個重要組成(chéng)部分;

2、傳達該企業的經(jīng)營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業;

3、以自己特有的視覺符号系統吸引公衆的注意力并産生記憶，使消費者對(duì)該企業所提 供的産品或服務産生最高的品牌忠誠度;

4、提高企業員工對(duì)企業的認同感，自豪感，提高企業士氣。VI是一把雙刃劍:優秀的VI設計固然能(néng)幫助提升企業的形象、促進(jìn)企業的發(fā)展，而失敗的VI設計也一定會(huì)爲企業形象帶來負面(miàn)影響、妨礙企業更上層樓。

一個VI設計的失敗往往表現在:

1、對(duì)該企業的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或産生不正确的聯想;

2、視覺效果與企業經(jīng)營範圍和理念乃至企業文化的精髓相去甚遠甚至背道(dào)而馳;

3、設計師的平面(miàn)設計功力不足，作品缺乏内在的邏輯性和外在的美感;

4、過(guò)于追求時(shí)尚，缺乏長(cháng)久的生命力;

5、複制别人和自我複制。