一個優秀的企業标志必須有好(hǎo)的創意，好(hǎo)的創意必定來自對(duì)主題本身的挖掘。因此，隻有牢牢把握好(hǎo)主題，展開(kāi)輻射式的思維，才能(néng)找到最佳定位點。在設計一個标志之前我們一定會(huì)用很多的時(shí)間去了解這(zhè)個企業的背景和文化及國(guó)内外比較知名的同類企業。

當這(zhè)個企業的主題一旦确定，造型要素，表現形式自然而然的就(jiù)展開(kāi)了。不重視主題的選擇，或者帶有随意性和主觀性的做法都(dōu)會(huì)使設計事(shì)倍功半。即使标志圖形本身非常美，也隻是裝飾而已，即不符合企業的實際情況，也不會(huì)有長(cháng)久的生命力。

那麼(me)，企業标志究竟該如何定位呢？我們認爲以下幾點非常重要：

1、以企業理念爲題材的企業标志設計：

企業理念包含企業的宗旨，企業文化等，比較抽象。 随著(zhe)商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，面(miàn)對(duì)現在複雜多變的競争環境和加入WTO後(hòu)各個行業所面(miàn)臨的機遇和挑戰，如何使企業的經(jīng)營内容或企業的實态與外部象征——企業标志相一緻？如何獲得社會(huì)大衆的一緻認同？將(jiāng)企業獨特的經(jīng)營理念和企業精神、企業文化、采用抽象化的圖形或符号具體的表達出來就(jiù)顯得尤爲重要。一般可運用象征、聯想、借喻的手法進(jìn)行構思。阿爾及利亞索拉辛石油公司标志巧妙的運用了阿爾及利亞國(guó)旗上的星星和月亮的圖案及中國(guó)國(guó)旗的五角星圖案，火焰同時(shí)體現出行業的特征----石油提煉！

2、以經(jīng)營内容與企業經(jīng)營産品的外觀造型爲題材的企業标志設計：

對(duì)于一些行業特點較強，其形态具有廣泛認知度的企業可使用這(zhè)一點進(jìn)行設計，這(zhè)個方法具有形象直觀，易認易記的優勢。

3、以企業名稱、品牌名稱爲題材的企業标志設計：

這(zhè)是近年來在國(guó)際上較爲流行的做法，即所謂名稱标志，他可以直接傳達企業的信息。其設計特點，在于取品牌名稱強烈的視覺沖擊力，強化品牌特征，增強了标志的可視性，發(fā)揮相乘倍率的效果。金卡蒙蛋糕标志就(jiù)是由“金卡蒙”名稱組合而來，同時(shí)又形象的表現出奶油的弧線特性，有食欲，非常生動易記。

4、以企業名稱、品牌名稱或字首與圖案組合爲題材的企業标志設計：

這(zhè)種(zhǒng)設計形式是文字标志與圖形綜合的産物，兼顧文字說(shuō)明和圖案表現的優點，具象和抽象的結合。兩(liǎng)種(zhǒng)視覺形式相輔相成(chéng)。