企業VI設計的基本要素系統嚴格規定了标志圖形标識、中英文字體形、标準色彩、企業象征圖案及其組合形式，從根本上規範了企業的視覺基本要素，基本要素系統是企業形象的核心部分，是企業基本要素系統包括：企業名稱、企業标志、企業标準字、标準色彩、象征圖案、組和應用和企業标語口号等。
企業名稱
企業名稱于企業形象有著(zhe)緊密的聯系，是CIS設計的前提條件，是采用文字來表現識别要素。企業名稱的确定，必須要反映出企業的經(jīng)營思想，體現企業理念；要有獨特性，發(fā)音響亮并易識易讀，注意諧音的念義，以避免引起(qǐ)不佳的理想。名字的文字要簡潔明了，同時(shí)還(hái)要注意國(guó)際性，适應外國(guó)人的發(fā)音，以避免外語中的錯誤聯想。在表現或暗示企業形象及商品的企業名稱，應與商标，尤其是與其代表的品牌相一緻，也可將(jiāng)在市場上較有知名度的商品做爲企業名稱。企業名稱的确定不僅要考慮傳統性，還(hái)要具有時(shí)代的特色。
企業标志
企業标志是特定企業的象征于識别符号，是CIS設計系統的核心基礎企業标志是通過(guò)簡練的造型、生動的形象來傳達去企業的理念、具有内容、産品特性等信息。标志的設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力，而且要表達出獨特的個性和時(shí)代感，必須要表達出獨特的個性和時(shí)代感，必須廣泛的适應各種(zhǒng)媒體、各種(zhǒng)材料及各種(zhǒng)用品的制作，其表現形式可分爲：1.圖形表現（包括再現圖形、象征圖形、幾何圖形）；2.文字表現（包括中外文字和阿拉伯數字的組合）；3.綜合表現（包括圖形于文字的結合應用）三個方面(miàn)。企業标志要以固定不變的标準原型在CI設計形态中應用，開(kāi)設時(shí)必須繪制出标準的比例圖，并表達出标志的輪廓、線條、距離等精密的數值。其制圖可采用方格标示法、比例标示發(fā)多圓弧角度标示，以便标志在放大或縮小時(shí)能(néng)精确地描繪和準确複制。
标準字
企業的标準字體包括中文、英文或其它文字字體，标準字體是根據企業名稱、企業牌名和企業地址等來進(jìn)行設計的。标準字體的選用要有明确的說(shuō)明性，直接傳達企業、品牌的名稱并強化企業形象和品牌祈求力。可根據使用方面(miàn)的不同，采用企業的全稱或簡稱來确定，字體的設計，要求字形正确、富于美感并易于識讀，在字體的線條粗細處理和筆劃結構上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。設計上是要考慮字體于标志在組合時(shí)的協調統一性，對(duì)字距和造型要作周密的規劃，注意字體的系統性和延展性，以适應于各種(zhǒng)媒體和不同材料的制作，适應于各種(zhǒng)物品大小尺寸的應用。企業标準字體的筆劃、結構和字型的設計也可體現企業精神、經(jīng)營理念和産品特性，其标準制圖方法是將(jiāng)标準字配置于适宜的方格或斜格之中，并表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關系。
吉祥物
企業吉祥物是以平易可愛的人物或拟人化形象來喚起(qǐ)社會(huì)大衆的注意和好(hǎo)感。
标準色彩
企業的标準色彩是用來象征企業并應用在視覺識别設計中所有媒體上的制定色彩。透過(guò)色彩具有的知覺刺激于心理反應，可表現出企業的經(jīng)營理念等産品内容的特質，體現出企業屬性和情感，标準色在視覺識别符号中具有強烈的識别效應。企業标準色的确定要根據企業的行業屬性，突出企業與同行的差别，并創造出與衆不同的色彩效果，标準色的選用是以國(guó)際标準色爲标準的，企業的标準色使用不宜過(guò)多，通常不超過(guò)三種(zhǒng)顔色。
象征圖案
企業象征圖案是爲了配合基本要素在各種(zhǒng)媒體上廣泛應用而設計在内涵上要體現企業精神，引起(qǐ)襯托和強化企業形象的作用。通過(guò)象征圖案的豐富造型，來補充标志符号建立的企業形象，使其意義更完整、更易識别、更具表現的幅度與深度。象征圖案在表現形式上采用簡單抽象并與标志圖形既有對(duì)比又保持協調的關系，也可由标志或組成(chéng)标志的造型内涵來進(jìn)行設計。在于基本要素組合使用時(shí)，要有強弱變化的律動感和明确的主次關系，并根據不同媒體的需求作各種(zhǒng)展開(kāi)應用的規劃組合設計，以保證企業識别的統一性和規範性，強化整個系統的視覺沖擊力，産生出視覺的誘導效果。
标語口号
是企業理念的概括，是企業根據自身的營銷活動或理念而研究出來的一種(zhǒng)文字宣傳标語。企業标語口号的确定要求文字簡潔、朗朗上口。準确而響亮的企業标語口号對(duì)企業内部能(néng)激發(fā)職員爲企業目标而努力，對(duì)外則能(néng)表達出企業發(fā)展的目标和方向(xiàng)，提高企業在公衆心理的印象，其主要作用是對(duì)企業形象和企業産品形象的補充，以達到使社會(huì)大衆在瞬間的視聽中了解企業思想，并留下對(duì)企業或産品難以忘卻的印象
