VI設計中視覺審美要素起(qǐ)到十分關鍵的作用。在VI基本設計系統中，主要構成(chéng)要素是标志、标準字、标準色、象征圖案、企業造型等視覺符号。

VI的根本目的就(jiù)是通過(guò)這(zhè)些要素的設計，形成(chéng)一個最直接的視覺形象，結合這(zhè)些基本設計在應用系統中的廣泛應用，統一而充分地表達企業理念和内在特質，以求得廣大公衆的認同。

運用視覺傳達設計的方法，根據與一切經(jīng)營有關的媒體要求，設計出系統的識别符号，以刻劃企業的個性，突出企業的精神，從而使社會(huì)公衆和企業員工對(duì)企業産生一緻的認同感和價值觀。

統一性 -- 優秀的VI設計無不是在表達企業理念方面(miàn)取得成(chéng)功的。而VI設計的關鍵，把這(zhè)種(zhǒng)特定的藝術形象印在包裝箱、招貼畫、辦公桌和戶外廣告上，簡法，單純、明确地表現出企業精神，經(jīng)營意識、産品屬性。商标、産品、企業命名“三位一體”的整體效果，使公衆腦海中留下了深刻的印象。

民族化 -- 由于各個民族思維模式不同，在美感、素材、語言溝通上也存在著(zhe)差異，所以應該考慮帶有民族特色的設計，才能(néng)被(bèi)人所認同，進(jìn)而才能(néng)赢得世界的認同。

人性化 -- 現代工業設計，需要以充滿人性的作品來使消費者接納，使人感到被(bèi)關心的親和感，這(zhè)是現代工業設計的基本點。如著名的APPLE标志，在設計上表現出充滿人性的動态畫面(miàn)：一隻色彩柔和的，被(bèi)人吃掉一口的蘋果，表現出親切感。在操作時(shí)，伴随音樂，可以進(jìn)行溝通、會(huì)話，表現了良好(hǎo)的人機相容的關系。這(zhè)種(zhǒng)人性化的設計，是APPLE電腦成(chéng)功的關鍵因素之一。

習慣性 -- 設計過(guò)程要兼顧視覺識别符号在發(fā)展過(guò)程中形成(chéng)的習慣性原則，在不同的文化區域有不同的圖案及色彩禁忌。由于社會(huì)制度、民族文化、宗教信仰、風俗習慣不同，各國(guó)都(dōu)有專門的商标管理機構和條例，對(duì)牌号、形象有不同解釋，在設計标志、商标時(shí)應特别留心、例如豬的形象不受某些國(guó)家或民族歡迎，個别的國(guó)家或民族對(duì)熊貓的形象也反感。

化繁爲簡、化具體爲抽象、化靜爲動 -- 現代設計有著(zhe)多種(zhǒng)變化，包括由繁至簡，由具體符号到抽象符号，由平面(miàn)設計到溝通設計，由靜态到動态等豐富變化。