企業畫冊是企業的名片，一本成(chéng)功的畫冊濃縮了企業發(fā)展曆程和企業方向(xiàng)，向(xiàng)公衆展現企業文化、推廣企業産品、傳播企業形象。企業畫冊設計制作過(guò)程實質上是一個企業理念的提煉和實質的展現過(guò)程，而非簡單的圖片和文字的疊加。一本優秀的企業畫冊應該給人以藝術的感染、實力的展現、精神的呈現，而不是枯燥的文字和呆闆的圖片。企業畫冊設計要遵循以下幾個基本原則：

1、先求對(duì)，再去求妙
精彩的創意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的訴求才會(huì)改變人的态度，影響人的行爲。比如在做服裝畫冊時(shí)，高明的模特要利用身體語言盡量表現設計師的盡心制作，但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風采，否則很容易將(jiāng)讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角，再好(hǎo)的創意如不能(néng)有效的傳達信息，那都(dōu)是違背專業精神的。
2、要緊緊鎖定畫冊的目的和主題
不管什麼(me)樣(yàng)的企業畫冊設計的創意，一定要以讀者爲導向(xiàng)。畫冊是做給讀者看的，是爲了達成(chéng)一定的目标，爲了促進(jìn)市場運作，既不是爲了取悅廣告獎的評審，也不是爲了讓别人典藏，更不是爲了讓創作者自鳴得意。創意人員需要極爲深刻地揣摩目标對(duì)象的心态，創意才容易引起(qǐ)共鳴。
3、要一針見血
文學(xué)家或導演有幾十萬字或者120分鍾的時(shí)間可以說(shuō)故事(shì)，企業畫冊隻有很有限的文字和頁面(miàn)可以講故事(shì)。因此，創意人員要習慣抓重點的思考方式，而且抓住重點做大文章。
4、要簡單明了
客戶看企業畫冊是一種(zhǒng)手段而不是一種(zhǒng)目的，當作合作決策的參考。而且，多半情況下，讀者是被(bèi)動地接受畫冊上傳遞的信息，越容易被(bèi)知覺器官吸收的信息也就(jiù)越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對(duì)信息的理解和分析能(néng)力，尤其是高層的決策人員，他們是沒(méi)有太多時(shí)間去思考這(zhè)些創意的。因此，創意要簡單明了，易于聯想。
5、要合乎基本邏輯

曾經(jīng)有一個眼鏡店的海報，畫面(miàn)用插畫的形式呈現一個青色的瓜果，标題寫到 “這(zhè)是XIGUA or QINGGUA ？”副标題是“如果你分不出來，表示你該換眼鏡了”。其實這(zhè)個廣告很有想法但是對(duì)消費者而言，分不清是什麼(me)瓜果，不一定與眼鏡度數不足有關系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現手法，一定要細心檢視，以免影響廣告的說(shuō)服力。
6、要能(néng)將(jiāng)創意文字化和視覺化
有一個文案創作人員奉命爲客戶已經(jīng)通過(guò)的畫冊頁面(miàn)配标題。畫面(miàn)是一輛拖著(zhe)光影、似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒(méi)有合适的表達，勉強用“將(jiāng)一切遠遠抛在後(hòu)面(miàn)”來表現汽車加速淩厲的特性，但總體感覺标題和畫面(miàn)還(hái)是不匹配，沒(méi)有生命力。所以能(néng)夠非常巧妙地實現文字化和視覺化的創意才是好(hǎo)的創意。

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