企業标志設計的意義---企業标志是通過(guò)造型簡單、意義明确的統一标準的視覺符号，將(jiāng)經(jīng)營理念、企業文化、經(jīng)營内容、企業規模、産品特性等要素，傳遞給社會(huì)公衆，使之識别和認同企業的圖案和文字。 企業标志代表企業全體。對(duì)生産、銷售商品的企業而言，是指商品的商标圖案。

企業标志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體标志。

企業标志是視覺形象的核心，它構成(chéng)企業形象的基本特征，體現企業内在素質。企業标志不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會(huì)大衆認同企業品牌的代表。因此，企業标志設計，在整個視覺識别系統設計中，具有重要的意義。

企業标志有如下特征：

（一）識别性

識别性是企業标志的基本功能(néng)。借助獨具個性的标志，來區别本企業及其産品的識别力，是現代企業市場競争的“利器”。因此通過(guò)整體規劃和設計的視覺符号，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，标志是最具有企業視覺認知、識别的信息傳達功能(néng)的設計要素。

（二）領導性

企業标志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開(kāi)展信息傳達的主導力量。标志的領導地位是企業經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現，貫穿和應用于企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還(hái)體現在視覺要素的一體化和多樣(yàng)性上，其它視覺要素都(dōu)以标志構成(chéng)整體爲中心而展開(kāi)。

（三）同一性

标志代表著(zhe)企業的經(jīng)營理念、企業的文化特色、企業的規模、經(jīng)營的内容和特點，因而是企業精神的具體象征。因此，可以說(shuō)社會(huì)大衆對(duì)于标志的認同等于對(duì)企業的認同。隻有企業的經(jīng)營内容或企業的實态與外部象征——企業标志相一緻時(shí)，才有可能(néng)獲得社會(huì)大衆的一緻認同。

（四）造型性

企業标志設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符号、幾何圖形等，因此标志造型變化就(jiù)顯得格外活潑生動。标志圖形的優劣，不僅決定了标志傳達企業情況的效力，而且會(huì)影響到消費者對(duì)商品品質的信心與企業形象的認同。

（五）延展性

企業标志是應用最爲廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種(zhǒng)傳播媒體上廣泛應用。标志圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種(zhǒng)對(duì)應性和延展性的變體設計，以産生切合、适宜的效果與表現。

（六）系統性

企業标志一旦确定，随之就(jiù)應展開(kāi)标志的精緻化作業，其中包括标志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對(duì)未來标志的應用進(jìn)行規劃，達到系統化、規範化、标準化的科學(xué)管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向(xiàng)多樣(yàng)化的時(shí)候，可以用強有力的标志來統一各關系企業，采用統一标志不同色彩、同一外形不同圖案或同一标志圖案不同結構方式，來強化關系企業的系統化精神。

（七）時(shí)代性

現代企業面(miàn)對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識形态，不斷的市場競争形勢，其标志形态必須具有鮮明的時(shí)代特征。特别是許多老企業，有必要對(duì)現有标志形象進(jìn)行檢讨和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這(zhè)樣(yàng)能(néng)使企業的标志具有鮮明的時(shí)代特征。通常，标志形象的更新以十年爲一期，它代表著(zhe)企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過(guò)時(shí)的形象。

企業标志設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值的符号，并兼有藝術欣賞價值。标志圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現它，促使标志主題思想深化，從而達到準确傳遞企業信息的目的。

企業标志設計的難點是如何準确地把形象概念轉化爲視覺形象，而不是簡單的象什麼(me)或表示什麼(me)。即要有新穎獨特的創意，表現企業個性特征，還(hái)要用形象化的藝術語言表達出來。