市場經(jīng)濟的發(fā)展不以人的意志爲轉移，競争已超越産品本身，非産品競争被(bèi)置于突出地位，良好(hǎo)的企業形象已成(chéng)爲企業攻城掠地、戰勝強手、提高銷售額的銳利武器。于是，企業形象設計在各行各業頗受重視，衆多企業都(dōu)期望以此改頭換面(miàn)謀求新發(fā)展。

企業形象設計就(jiù)是通過(guò)統一的整體傳達系統將(jiāng)企業文化外化爲企業形象的設計過(guò)程，它反映企業的自我認識和公衆對(duì)企業的外部認識，以産生一緻的認同感與價值觀。

他包含有VI視覺識别系統 、B I行爲識别系統、MI理念識别系統三大部份，這(zhè)三大部分統稱爲CIS系統。

企業形象設計是一個系統工程，大緻的過(guò)程有以下幾個階段：

1、企業實态調查階段：把握企業的現況，外界認知和設計現況，并從中确認企業給人的形象認知狀況。
2、企業形象設計概念确立階段：以調查結果爲基礎，分析企業内部、外界認知、市場環境與各種(zhǒng)設計系統的問題，來拟訂企業的定位與應有形象的基本概念，作爲企業形象設計規劃的原則依據。
3、設計作業展開(kāi)階段：根據企業的基本形象概念，轉變成(chéng)具體可見的信息符号。并經(jīng)過(guò)精緻作業與測試調查，确定完整并符合企業的識别系統。
4、完成(chéng)與導入階段：將(jiāng)設計規劃完成(chéng)的識别系統加以制成(chéng)标準化、規格化的手冊或文件。并排定導入實施項目的優先順序、策劃企業的廣告活動及籌組。
5、監督與評估階段：确保符合原先社定的企業形象概念，如發(fā)現原有設計規劃有所缺陷，應及時(shí)檢讨與修正。

企業形象設計能(néng)夠全面(miàn)提升企業整體形象和經(jīng)營管理水平；促進(jìn)企業經(jīng)濟效益和社會(huì)效益的提高，而且優秀的企業形象設計能(néng)夠直接促進(jìn)産品的銷售。全方位的深層次地導入企業形象設計已成(chéng)爲具有遠見卓識的現代企業家們的必然選擇。

全世界最早導入企業形象設計的美國(guó)營銷專家湯姆?沃森曾說(shuō)：“就(jiù)企業相關經(jīng)營業績來說(shuō)，企業的經(jīng)營思想、企業精神和企業目标遠遠比技術資源、企業結構、發(fā)明創造及随機決策要重要得多。”沃森所說(shuō)的經(jīng)營思想、企業精神和企業目标正是企業形象設計的重要組成(chéng)部分。
根據國(guó)際設計師協會(huì)的統計數據，企業形象設計方面(miàn)每投入1元將(jiāng)有228元的産出。這(zhè)是個很有誘惑力的數字，很多企業紛紛開(kāi)始了企業形象的設計與包裝。這(zhè)是好(hǎo)事(shì)，但有些企業急于求成(chéng)，好(hǎo)事(shì)就(jiù)變了味道(dào)。在企業推進(jìn)企業形象設計的過(guò)程中，一些企業一味地追求華麗、豪華、高檔材料與高技術、新設備的裝潢就(jiù)得以爲可以實現，或者單純依*媒體宣傳、聘請社會(huì)名人充當企業形象代言人等方式來宣傳企業形象，這(zhè)無形中使企業形象變得簡單而又膚淺。

由于企業的根本問題未能(néng)解決，根本觀念未能(néng)改變，這(zhè)樣(yàng)的企業形象設計也就(jiù)未能(néng)給企業帶來良好(hǎo)的社會(huì)效益和經(jīng)濟效益，反而給企業釀成(chéng)了難咽的苦果。

企業形象設計是一個系統工程，一個人的能(néng)力是很難完成(chéng)的，所以一些大企業設立了專門機構和人才進(jìn)行整體規劃、策劃與運作。更多的中小企業則是聘請專業的企業形象設計公司來完成(chéng)，由于企業形象設計涉及到一個企業的方方面(miàn)面(miàn)，小到徽章、工作證、信封、信箋、名片，大到公司招牌、建築物外觀、員工制服、車輛及産品标志等等，所以，企業形象設計需要非常系統地去規劃和設計實施，不是随随便便就(jiù)打發(fā)了事(shì)的，這(zhè)樣(yàng)隻會(huì)弄巧成(chéng)拙，誤了大事(shì)。